+Kalendarz adwentowy czyli zjawisko efektu kolekcjonerskiego

Efekt kolekcjonerski to zjawisko polegające na tym, że pewne przedmioty zyskują na wartości i atrakcyjności, gdy stają się częścią kolekcji, zwłaszcza w przypadku produktów, które są wydawane w limitowanej edycji lub są trudne do zdobycia. Osoby, które angażują się w kolekcjonowanie, nie tylko czerpią przyjemność z samego posiadania przedmiotów, ale także z kompletowania kolekcji i budowania jej wartości w czasie. Efekt kolekcjonerski opiera się na psychologicznej potrzebie posiadania unikalnych przedmiotów, które są częścią większej całości.

Jak działa efekt kolekcjonerski na przykładzie kalendarzy adwentowych?

  1. Limitowana edycja Kalendarze adwentowe wydawane w limitowanej edycji są doskonałym przykładem efektu kolekcjonerskiego. Wiele marek, zwłaszcza w segmencie kosmetycznym, luksusowym czy modowym, co roku wypuszcza specjalne edycje kalendarzy adwentowych, które są dostępne tylko w określonej liczbie egzemplarzy. W ten sposób stają się one obiektem pożądania wśród osób, które chcą posiadać unikalny, kolekcjonerski przedmiot, który z roku na rok może zyskiwać na wartości.
    • Przykład: Marka Diptyque (znana z luksusowych świec) czy L’Occitane wypuszczają co roku limitowane kalendarze adwentowe, które zawierają produkty w miniaturach lub specjalne edycje limitowane. Klienci, którzy kupili jeden kalendarz w poprzednich latach, mogą chcieć kupić kolejny, by kompletować kolekcję i mieć wszystkie edycje. W takim przypadku kalendarz staje się czymś więcej niż tylko produktem — staje się elementem kolekcji.
  2. Kalendarze adwentowe jako przedmioty luksusowe Wiele marek oferuje wysokiej jakości kalendarze adwentowe z produktami premium, takimi jak luksusowe kosmetyki, biżuteria czy akcesoria. Ponieważ te kalendarze są wydawane tylko raz w roku i zawierają produkty, które mogą być dostępne wyłącznie w tym kontekście, stają się one pożądanym przedmiotem kolekcjonerskim.
    • Przykład: Kalendarze adwentowe od Chanel, Tiffany czy Harrods są dostępne tylko w ograniczonej liczbie, co sprawia, że osoby, które zdobędą taki kalendarz, mogą go traktować jako część swojej osobistej kolekcji luksusowych przedmiotów. Dla wielu kolekcjonerów to chwila satysfakcji mieć unikalny kalendarz z roku na rok, który staje się częścią ich stylu życia.
  3. Ekskluzywność i wartość sentymentalna W miarę jak zbliżają się kolejne lata, stare edycje kalendarzy mogą zyskiwać na wartości, zwłaszcza jeśli były związane z określoną marką lub wydarzeniem (np. specjalna edycja z okazji rocznicy marki). Kolekcjonerzy mogą poszukiwać starszych kalendarzy z poprzednich lat, które już nie są dostępne w sprzedaży. Edycje retro stają się obiektem pożądania, nie tylko z powodu zawartych w nich produktów, ale także z powodu ich historii i tradycji.
    • Przykład: Kalendarz adwentowy marki Fortnum & Mason z 2019 roku, który zawierał limitowane produkty i był sprzedawany w edytowanym opakowaniu, stał się poszukiwanym przedmiotem wśród osób kolekcjonujących produkty luksusowe. Z biegiem czasu takie kalendarze mogą zyskać wartość na rynku wtórnym.
  4. Zjawisko „FOMO” (Fear of Missing Out) Efekt kolekcjonerski często współczesnym konsumentom towarzyszy także przez obawę przed przegapieniem okazji (tzw. FOMO). Kiedy kalendarze adwentowe w limitowanej edycji są szybko wyprzedawane, poczucie, że można stracić okazję na zakup, sprawia, że konsumenci chcą je kupić natychmiast, nawet jeśli nie planowali tego wcześniej. Dla wielu osób posiadanie takiego kalendarza staje się przedmiotem prestiżu — oznaką, że mają dostęp do czegoś unikalnego i pożądanego przez innych.
    • Przykład: W przypadku edycji kalendarzy adwentowych od Lush czy ASOS, które wyprzedają się błyskawicznie, klienci czują się zmuszeni do zakupu tu i teraz, aby nie przegapić tej „jednej jedynej” szansy na posiadanie takiego kalendarza w danym roku. Dla wielu to także część kolekcjonowania, ponieważ kolejna edycja może już nie zawierać tych samych produktów.
  5. Kalendarze jako część społecznego trendu W miarę jak kalendarze adwentowe zyskują na popularności, stają się one także częścią trendów społecznych. Ludzie dzielą się swoimi doświadczeniami z otwierania okienek w mediach społecznościowych, co sprawia, że kalendarz adwentowy staje się elementem kolekcjonerskiego rytuału nie tylko w świecie fizycznym, ale i online. Kolekcjonowanie staje się społeczne, ponieważ wspólne dzielenie się otwieraniem okienek buduje poczucie wspólnoty.
    • Przykład: Wiele osób publikuje na Instagramie i TikToku filmy i zdjęcia z otwierania kalendarzy adwentowych. Jeśli ktoś ma kolekcję tych kalendarzy (np. z różnych lat), staje się to dla niego sposobem na wyróżnienie się wśród innych. Dodatkowo, dla marek, które oferują unikalne kalendarze adwentowe, to świetny sposób na zwiększenie atrakcyjności i pożądania ich produktów.

Efekt kolekcjonerski w kontekście kalendarzy adwentowych polega na tym, że te przedmioty stają się obiektem pożądania, gdy są częścią limitowanej edycji, mają unikalny charakter i stanowią element kolekcji. Kalendarze adwentowe nie tylko wywołują emocje związane z oczekiwaniem na Boże Narodzenie, ale również stają się cennym przedmiotem kolekcjonerskim, który zyskuje na wartości w miarę upływu czasu. Dzięki temu, kolekcjonowanie kalendarzy adwentowych to nie tylko zabawa, ale także sposób na wyrażenie prestiżu i przynależność do określonej grupy.

Trendy sprzedaży kalendarzy adwentowych w Polsce w ostatnich latach wskazują na ich rosnącą popularność, zwłaszcza w segmencie luksusowym, kosmetycznym i modowym. W 2023 roku rynek kalendarzy adwentowych w Polsce zauważył wzrost, a polscy konsumenci zaczęli coraz chętniej sięgać po bardziej zróżnicowane i personalizowane kalendarze, nie tylko te tradycyjne z czekoladkami, ale także z kosmetykami, biżuterią, herbatami, a nawet produktami do makijażu.

W Polsce sprzedaż kalendarzy adwentowych jest dość zróżnicowana, a najpopularniejsze firmy oferujące te produkty są związane głównie z branżami kosmetyczną, spożywczą oraz luksusową. W 2023 roku i latach poprzednich kilka firm wyróżniało się w sprzedaży kalendarzy adwentowych, zdobywając popularność dzięki atrakcyjnym ofertom i szerokiemu wyborowi. Oto najczęściej wymieniane marki, które dominują w tej kategorii w Polsce:

1. Douglas

  • Kalendarze adwentowe Douglas to jedna z najbardziej popularnych propozycji na polskim rynku, szczególnie w kategorii kosmetycznej. Co roku firma wprowadza do sprzedaży limitowane edycje kalendarzy z produktami kosmetycznymi — od perfum, przez miniaturowe kosmetyki, po akcesoria do pielęgnacji skóry i makijażu. Kalendarze adwentowe Douglas cieszą się ogromnym zainteresowaniem, zwłaszcza wśród osób poszukujących luksusowych produktów kosmetycznych.
  • Dlaczego popularne?: Ekskluzywne kosmetyki, szeroka oferta (od perfum po pielęgnację twarzy), limitowana edycja oraz wysokiej jakości produkty. Kalendarze adwentowe z oferty Douglas to prestiżowy wybór i często stanowią pożądany prezent na święta.

2. L’Occitane

  • Marka L’Occitane od lat jest jednym z liderów na rynku kalendarzy adwentowych w Polsce, oferując kalendarze adwentowe wypełnione naturalnymi kosmetykami i produktami do pielęgnacji ciała. L’Occitane, podobnie jak Douglas, przygotowuje limitowane edycje kalendarzy, które zawierają miniaturki swoich flagowych produktów.
  • Dlaczego popularne?: L’Occitane jest marką kojarzoną z luksusową pielęgnacją i naturalnymi składnikami, a jej kalendarze adwentowe to doskonały wybór dla osób poszukujących ekskluzywnych i ekologicznych kosmetyków. Również małe opakowania produktów umożliwiają ich wypróbowanie bez konieczności inwestowania w pełnowymiarowe produkty.

3. Rossmann i Super-Pharm

  • Rossmann i Super-Pharm, dwie sieci drogerii, oferują co roku popularne kalendarze adwentowe, zarówno te z kosmetykami (np. pielęgnacyjnymi czy makijażowymi), jak i bardziej uniwersalne, z czekoladkami, herbatami czy drobnymi upominkami. Kalendarze te są dostępne w przystępniejszych cenach w porównaniu do luksusowych edycji od takich marek jak Douglas czy L’Occitane.
  • Dlaczego popularne?: Kalendarze adwentowe Rossmann i Super-Pharm cieszą się dużą popularnością w Polsce, ponieważ oferują dobrej jakości produkty w przystępnych cenach. Są często bardziej dostępne niż kalendarze od ekskluzywnych marek, co sprawia, że cieszą się dużym zainteresowaniem wśród szerokiej grupy konsumentów.

4. Allegro i e-commerce (Sklepy internetowe)

  • Warto również wspomnieć o platformach e-commerce, takich jak Allegro i inne sklepy internetowe, które oferują szeroką gamę kalendarzy adwentowych, często od różnych producentów. Te platformy umożliwiają konsumentom wybór spośród szerokiej gamy kalendarzy, w tym kosmetycznych, spożywczych, z kawą, herbatą, alkoholem i innymi niespodziankami.
  • Dlaczego popularne?: Allegro i inne sklepy internetowe oferują bardzo szeroki wybór kalendarzy adwentowych w różnych cenach i kategoriach. Wiele z nich umożliwia także zakupy z dostawą do domu, co czyni je wygodnym kanałem zakupowym.

5. Lush

  • Lush to kolejna marka, która cieszy się ogromnym zainteresowaniem, oferując kalendarze adwentowe z ekologicznymi kosmetykami, takimi jak mydła, kule do kąpieli, balsamy i inne produkty pielęgnacyjne. Lush, podobnie jak L’Occitane, stawia na naturalne składniki i wysoką jakość, co sprawia, że ich kalendarze adwentowe są wyjątkowe.
  • Dlaczego popularne?: Lush stawia na etykę, naturalność i zrównoważony rozwój, co przyciąga konsumentów poszukujących ekologicznych, nie testowanych na zwierzętach produktów. Kalendarze Lush cieszą się również dużym zainteresowaniem ze względu na oryginalność i świeży zapach produktów.

6. Kalendarze adwentowe z czekoladkami (np. Wedel, Lindt)

  • Wedel, Lindt, Milka i inne firmy czekoladowe oferują tradycyjne kalendarze adwentowe z czekoladkami, które są nadal bardzo popularne w Polsce, zwłaszcza wśród dzieci. To najbardziej klasyczny typ kalendarza, który jest dostępny w wielu sklepach spożywczych, supermarketach i drogeriach.
  • Dlaczego popularne?: Czekoladki to najczęściej wybierany produkt w kalendarzach adwentowych, ponieważ są smaczną i klasyczną formą niespodzianki, która kojarzy się z okresem świątecznym. Są również dostępne w szerokim zakresie cenowym, co sprawia, że kalendarze czekoladowe są przystępne dla każdego.

W Polsce Douglas, L’Occitane, Rossmann, Super-Pharm, Lush i platformy e-commerce jak Allegro to jedni z liderów sprzedaży kalendarzy adwentowych. Marki kosmetyczne, takie jak Douglas i L’Occitane, zdominowały rynek luksusowych kalendarzy, podczas gdy Rossmann i Super-Pharm oferują bardziej dostępne cenowo opcje. Natomiast tradycyjne kalendarze adwentowe z czekoladkami (np. Wedel, Lindt) są nadal niezwykle popularne w Polsce, szczególnie wśród rodzin z dziećmi.