Brandbook. Księga znaku. Projektowanie marki od zera.

Prowadzisz firmę od kilku lat. Dotarłeś do momentu kiedy chcesz odświeżyć swoje logo, a także stworzyć księgę znaków. Uważasz, że świetny krok w stronę dalszego rozwoju i umocnienia marki na rynku. Jak się do tego procesu zabrać? Odświeżenie logo i opracowanie księgi znaków to proces, który pomaga uporządkować wizerunek marki i pozwala zapewnić spójność w jej komunikacji, niezależnie od tego, czy tworzysz materiały drukowane, czy content online czy sprzedajesz online buty.

1. Określenie celu odświeżenia logo

Pierwszym krokiem jest zrozumienie, dlaczego chcesz odświeżyć swoje logo. Czy chcesz, aby było bardziej nowoczesne? Może Twoja firma przeszła zmiany, które warto odzwierciedlić w wizerunku? A może po prostu czujesz, że nadszedł czas na coś świeższego? Odpowiedz sobie na te pytania:

Dlaczego odświeżam logo?
- Chcę, żeby logo lepiej oddawało misję i wartości firmy.
- Logo jest przestarzałe i nie pasuje do nowoczesnych trendów.
- Firma zmienia ofertę lub grupę docelową, więc potrzebuje nowego wizerunku.
- Logo nie było odpowiednio dopasowane do różnych platform (online, offline).

Określenie celu pomoże Ci lepiej określić, jakiego rodzaju zmiany chcesz wprowadzić: czy będzie to tylko subtelna modernizacja, czy raczej duża zmiana koncepcji.

2. Zbieranie inspiracji

Chociaż masz już zaprojektowane logo, odświeżenie może wiązać się z koniecznością wprowadzenia drobnych lub większych zmian. Aby to zrobić, warto zebrać inspiracje:

Przejrzyj konkurencję: Zobacz, jak wyglądają logotypy firm, które działają w Twojej branży. Co Ci się podoba? Co uważasz za nowoczesne lub innowacyjne? Jakie kolory i czcionki są popularne?
Trendy w designie: Przemyśl, jakie aktualnie dominują trendy w projektowaniu logo. Może to być minimalizm, geometryczne kształty, gradienty, linie łączące tradycję z nowoczesnością, itp.
Rewizja obecnego logo: Zastanów się, które elementy Twojego obecnego logo chcesz zachować, a które mogą zostać zmienione. Może to być zmiana kolorystyki, modyfikacja czcionki lub dostosowanie kształtów.

Zbieranie inspiracji pomoże Ci sprecyzować, jak chciałbyś, aby Twoje logo wyglądało po odświeżeniu.

3. Określenie zakresu zmian

Zdecyduj, na jakim poziomie chcesz przeprowadzić zmianę:

Minimalne zmiany: Zachowanie głównych elementów, ale np. zmiana czcionki, lekka modyfikacja kształtów, aktualizacja kolorów.
Większe zmiany: Przekształcenie logo, zmiana formy, kształtów, a także odświeżenie całej tożsamości wizualnej.

Pamiętaj, że odświeżenie logo nie oznacza całkowitej rewolucji, jeśli firma jest już rozpoznawalna i ma swoją historię. Celem jest zachowanie spójności z tym, co firma reprezentuje, ale wprowadzenie świeżości.

4. Wybór profesjonalnego projektanta graficznego

Jeśli nie masz doświadczenia w projektowaniu graficznym, warto zlecić odświeżenie logo profesjonalistom. Poszukaj projektanta graficznego, który specjalizuje się w projektowaniu identyfikacji wizualnej, w tym logo i księg znaków.

Portfolio: Sprawdź portfolio projektantów, by zobaczyć, jak wygląda ich wcześniejsze prace. Wybierz kogoś, kto ma doświadczenie w tworzeniu nowoczesnych, spójnych wizualnie projektów.
Konsultacja: Porozmawiaj z wybranym projektantem o swoich oczekiwaniach i wizji. Omów, co chcesz zmienić, jakie elementy chcesz zachować, a także dostosuj projekt do charakterystyki Twojej firmy (np. branży, grupy docelowej).
Cena i terminy: Zorientuj się w kosztach usługi i zapytaj o czas realizacji projektu. Praca nad logo może zająć od kilku dni do kilku tygodni, zależnie od zakresu zmian i iteracji.

5. Projektowanie księgi znaków

Kiedy już będziesz miał nowe logo, warto zadbać o opracowanie pełnej księgi znaków, która będzie szczegółowo określała zasady stosowania logo, kolorów, czcionek i innych elementów wizualnych Twojej marki. Księga znaków zapewnia spójność w komunikacji wizualnej firmy, niezależnie od tego, czy tworzysz materiały drukowane, strony internetowe czy reklamy.

Zasady używania logo: Określenie, jak logo powinno być prezentowane w różnych formatach (np. poziome, pionowe), jakie są dopuszczalne marginesy wokół logo, w jakich kolorach i skalach może być używane.
Kolorystyka: Określenie dokładnych kolorów marki w formie RGB, CMYK i Pantone, tak aby zawsze wyglądały spójnie (np. na stronie internetowej, w materiałach drukowanych, na social media).
Typografia: Określenie czcionek, które mogą być używane w komunikacji marki, zarówno w wersji drukowanej, jak i online. Dobrze jest wskazać podstawową czcionkę (nagłówki, tytuły) oraz pomocniczą (tekst główny).
Wersje logo: Zawierać może różne wersje logo: pełne, skrócone, w formie ikony, wersje monochromatyczne, które pasują do różnych zastosowań (np. na ciemnym tle, na jasnym tle).
Ikonografia i inne elementy graficzne: Jeśli używasz dodatkowych ikon lub grafik, księga znaków powinna zawierać wytyczne dotyczące ich użycia.

6. Testowanie i feedback

Po otrzymaniu propozycji od projektanta, poproś o możliwość testowania logo w różnych materiałach, by sprawdzić, jak się prezentuje w różnych formatach (np. na wizytówkach, na stronie internetowej, na billboardzie, w mediach społecznościowych). Jeśli masz zespół, warto zorganizować wewnętrzną prezentację, aby zebrać feedback.

Poproś o opinie: Zbierz opinie od pracowników, współpracowników, a także wybranych klientów. Może okazać się, że drobne zmiany poprawią odbiór logo.
Testowanie wizualne: Przetestuj logo w różnych kontekstach – np. na ciemnym tle, w czarno-białej wersji, na różnych urządzeniach (desktop, mobile), w materiałach reklamowych.

7. Zaktualizowanie materiałów i komunikacji

Po stworzeniu nowego logo i księgi znaków, pamiętaj o zaktualizowaniu wszystkich materiałów marketingowych i komunikacyjnych, które już posiadasz:

Strona internetowa: Zaktualizuj logo na stronie i w materiałach promujących firmę.
Social media: Zmodyfikuj zdjęcia profilowe i banery na Facebooku, LinkedInie, Twitterze, Instagramie itp.
Materiały drukowane: Zaktualizuj wizytówki, papier firmowy, broszury, ulotki, roll-upy itp.
Reklama: Jeśli prowadzisz kampanie reklamowe (online czy offline), upewnij się, że nowe logo jest stosowane w odpowiednich materiałach.

Podsumowanie:

Odświeżenie logo i stworzenie księgi znaków to proces, który wymaga przemyślenia, planowania i współpracy z profesjonalistą. Kiedy już określisz cele, zbierzesz inspiracje i wybierzesz projektanta, ważne będzie, abyś aktywnie uczestniczył w procesie, zapewniając, że finalny projekt będzie zgodny z Twoją wizją firmy. Księga znaków pomoże Ci zbudować spójny wizerunek marki, a nowoczesne, odświeżone logo pozwoli wyróżnić się na rynku i zbudować silną tożsamość.