Algorytm TikToka

TikTok stał się jedną z najbardziej popularnych platform społecznościowych na świecie, przyciągając użytkowników z różnych grup wiekowych, geograficznych i społecznych.

W ciągu kilku lat aplikacja zdobyła ogromną popularność, głównie dzięki krótkim filmikom wideo, które są łatwe do tworzenia i oglądania. Dzięki algorytmowi, który skutecznie rekomenduje treści, TikTok przyciąga szerokie spektrum użytkowników, którzy tworzą i konsumują treści na platformie.

1. Demografia użytkowników TikToka

a) Wiek

Pokolenie Z (18-24 lata) – TikTok zyskał największą popularność wśród młodszych użytkowników, szczególnie tych w wieku 16-24 lata. To właśnie ta grupa stanowi większość aktywnych użytkowników platformy. Młodsze osoby wykorzystują TikToka do wyrażania siebie, angażowania się w trendy, uczestniczenia w wyzwaniach, tworzenia kreatywnych filmów i śledzenia swoich ulubionych influencerów i celebrytów. TikTok jest dla nich miejscem do zabawy, odkrywania nowych treści, a także do interakcji z rówieśnikami.
Millenialsi (25-40 lat) – W tej grupie wiekowej użytkownicy korzystają z TikToka głównie w celach rozrywkowych, ale także dla inspiracji do mody, stylu życia, gotowania, fitnessu, edukacji, a także w celu promowania własnych biznesów. Millenialsi w TikToku są bardzo aktywni, zarówno jako konsumenci treści, jak i twórcy. Użytkownicy tej grupy częściej angażują się w tworzenie treści edukacyjnych lub bardziej dojrzałych, w przeciwieństwie do wyzwań czy zabawy, które dominują wśród młodszych użytkowników.
Pokolenie X (41-56 lat) – Choć mniej liczna grupa, osoby w tym wieku są coraz bardziej obecne na TikToku, głównie jako konsumenci treści. Korzystają z aplikacji, by śledzić swoje zainteresowania (np. zdrowie, podróże, historia, hobby) lub korzystać z treści rozrywkowych. Część tej grupy angażuje się w tworzenie treści, zwłaszcza w tematach związanych z parentingiem, zdrowiem, gotowaniem i pasjami.
Baby Boomers (57+) – TikTok przyciąga również starsze osoby, choć wciąż stanowią one mniejszość. Korzystają z platformy głównie do rozrywki, śledzenia rodzinnych filmów i śmiesznych treści. Zainteresowanie TikTokiem wśród seniorów rośnie, zwłaszcza że aplikacja staje się coraz bardziej intuicyjna i dostępna.

b) Płeć

TikTok przyciąga użytkowników obu płci, ale pewne różnice w zachowaniach są zauważalne:

Kobiety – Są dominującą grupą na TikToku, zwłaszcza wśród młodszych użytkowników (Pokolenie Z i Millenialsi). Używają TikToka do wyrażania siebie poprzez taniec, lip-sync, trendy mody, kosmetyki, fitness, a także do dzielenia się życiem osobistym czy doświadczeniami. Dla wielu kobiet TikTok to również miejsce dla twórczości związanej z modą, makijażem, gotowaniem czy tworzeniem treści lifestyle’owych.
Mężczyźni – Choć mężczyźni stanowią mniejszość w porównaniu do kobiet, to jednak ich obecność na platformie rośnie, zwłaszcza wśród twórców związanych z tematami takimi jak sport, muzyka, technologie, gaming czy humor. Widać również rosnący trend mężczyzn angażujących się w treści związane z kulturą pop, nauką, czy tworzeniem bardziej profesjonalnych filmów.

c) Lokalizacja

TikTok jest globalną platformą, ale najwięcej użytkowników pochodzi z:

Chiny – TikTok (w Chinach znany jako Douyin) jest ogromnie popularny, z milionami użytkowników codziennie. Platforma jest szczególnie popularna wśród młodszych użytkowników, ale także wśród firm i influencerów.
Stany Zjednoczone – Jest jednym z największych rynków TikToka, szczególnie wśród młodszej populacji. TikTok zdobył serca amerykańskich nastolatków i młodych dorosłych, a także osób w średnim wieku.
Indie – Mimo że TikTok został zablokowany w Indiach w 2020 roku, przed tym wydarzeniem India była jednym z głównych rynków TikToka. Po blokadzie, aplikacje alternatywne zyskały na popularności.
Brazylia i Indonezja – Kraje te mają duży procent aktywnych użytkowników, którzy korzystają z TikToka głównie dla rozrywki i angażowania się w wyzwania i trendy.
Europa – TikTok rośnie w popularności także w Europie, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Polsce i Hiszpanii. Młodsze pokolenie w tych krajach jest bardzo aktywne na platformie.

2. Typy użytkowników TikToka

a) Twórcy treści (Content Creators)

TikTok jest platformą, na której twórcy treści mają dużą szansę na zdobycie popularności, nawet jeśli nie posiadają dużych zasobów. Twórcy TikToka często angażują się w tworzenie:

Filmów tanecznych i muzycznych – Jednym z głównych typów treści na TikToku są filmy z tańcami do popularnych piosenek, które stają się viralowe.
Vlogi i komedia – Użytkownicy, którzy mają talent do tworzenia zabawnych filmów, często zyskują dużą popularność na platformie.
Edukacja i poradniki – Wielu twórców wykorzystuje TikTok do dzielenia się wiedzą w krótkiej formie – od tutoriali związanych z modyfikowaniem technologii po porady związane z karierą, zdrowiem, dietą i psychologią.
Moda, uroda, makijaż – Użytkownicy TikToka często dzielą się swoimi stylizacjami, poradami modowymi, tutorialami makijażowymi, recenzjami produktów.
Lifestyle i podróże – TikTok to miejsce dla osób, które chcą pokazać fragmenty swojego życia, podróży, codziennych rutyn, ulubionych miejsc, a także hobby.

b) Influencerzy

TikTok przyciąga również osoby, które są uznawane za influencerów. Choć na platformie jest wiele mikroinfluencerów (osób z mniejszą, ale lojalną bazą obserwujących), są także ci z milionami obserwujących, którzy mają wpływ na trendy, produkty czy opinie publiczną. Influencerzy na TikToku są aktywni w różnych branżach:

Moda – Influencerzy mody mają duży wpływ na preferencje swoich fanów w kwestii stylów, ubrań i marek.
Fitness i zdrowie – Trenerzy personalni, dietetycy czy pasjonaci fitnessu używają TikToka do dzielenia się treningami, motywacjami i zdrowymi nawykami.
Rozrywka – Aktorzy, komicy i muzycy korzystają z TikToka, by angażować swoją publiczność, promować nowe projekty i zdobywać nowych fanów.

c) Konsumenci treści

Większość użytkowników TikToka to konsumenci treści – osoby, które regularnie przeglądają filmy, ale niekoniecznie angażują się w tworzenie własnych. Użytkownicy konsumują treści w różnych kategoriach, takich jak:

Rozrywka – Komedia, tańce, wyzwania i inne treści rozrywkowe.
Edukacja – Krótkie filmy z poradami, technikami, informacjami na różne tematy.
Inspiracja – TikTok jest także źródłem inspiracji, szczególnie w zakresie mody, urody, sztuki, podróży i kreatywności.

d) Marki i firmy

TikTok jest również wykorzystywany przez marki do angażowania użytkowników i promowania produktów. Przedsiębiorstwa tworzą reklamy, które często są zaprojektowane, aby być autentycznymi i „niewielkimi” (nie nachalnymi). Marki angażują się w:

Kampanie marketingowe i wyzwania – TikTok jest popularnym miejscem dla marek, które chcą zainicjować wyzwania i akcje viralowe.
Influencer marketing – Firmy współpracują z influencerami, aby promować swoje produkty w formie „naturalnych” filmów lub w ramach sponsorowanych treści.

3. Zachowania użytkowników TikToka

Zaangażowanie w wyzwania i trendy – Użytkownicy TikToka uwielbiają uczestniczyć w wyzwaniach i viralowych trendach, które pojawiają się na platformie. To część rozrywkowego charakteru aplikacji, gdzie użytkownicy nie tylko konsumują treści, ale także aktywnie w nich uczestniczą.
Krótki czas spędzany na aplikacji – TikTok jest projektowany w taki sposób, aby użytkownicy spędzali na nim krótki czas, ale bardzo intensywnie. Filmy są krótkie, co zachęca do scrollowania przez długie godziny, a algorytm dostarcza treści, które są idealnie dopasowane do indywidualnych preferencji.

TikTok przyciąga użytkowników z różnych grup wiekowych, płciowych i geograficznych, ale jego najważniejszymi użytkownikami są osoby z Pokolenia Z (16-24 lata) oraz Millenialsi (25-40 lat). TikTok to platforma, która przyciąga twórców treści, influencerów, a także marki, które chcą angażować swoich odbiorców w sposób autentyczny i kreatywny. Dzięki algorytmowi, który rekomenduje treści na podstawie zainteresowań, TikTok jest miejscem pełnym różnorodnych treści, które mogą angażować użytkowników na wiele różnych sposobów.

Jak często TikTok zmienia algorytm.

TikTok, podobnie jak inne platformy społecznościowe, regularnie wprowadza zmiany do swojego algorytmu, aby poprawić doświadczenie użytkowników, dostosować się do nowych trendów i lepiej odpowiadać na potrzeby twórców oraz reklamodawców. Chociaż TikTok nie ujawnia szczegółowych dat ani szczegółów dotyczących dokładnych częstotliwości zmian algorytmu, istnieje kilka ogólnych zasad, które pozwalają zrozumieć, jak często i dlaczego zmiany te mają miejsce.

1. Ciągłe optymalizacje i aktualizacje

TikTok, podobnie jak inne platformy, często wprowadza drobne zmiany w swoim algorytmie, aby poprawić jakość rekomendowanych treści. Te aktualizacje mogą obejmować:

Optymalizację wyświetlania treści w feedzie (tzw. „For You Page”), by lepiej dopasować rekomendacje do zainteresowań użytkowników.
Zmiany w preferencjach dotyczących interakcji — jak algorytm reaguje na polubienia, komentarze, udostępnienia czy czas spędzony na oglądaniu filmów.
Zmiany w sposobie obsługi nowych formatów treści, jak TikTok LIVE, Shopping czy TikTok Stories.

2. Duże aktualizacje (co kilka miesięcy)

TikTok regularnie przeprowadza większe zmiany algorytmu, które mają na celu poprawę efektywności i lepsze dopasowanie treści. Takie zmiany mogą obejmować:

Zmiany w promowaniu treści — np. wprowadzenie nowych metod wykrywania popularnych treści lub wyzwań, które mogą zostać uwzględnione w „For You Page”.
Zmiany w priorytetach typu treści — na przykład w ostatnich latach TikTok znacząco promował Reels i krótkie formy wideo, ale może w przyszłości zmienić to na inne formaty, takie jak dłuższe wideo czy jeszcze bardziej interaktywne treści.
Zmiany w wykrywaniu „spamu” i treści niskiej jakości — TikTok nieustannie dostosowuje algorytm, aby zminimalizować wpływ spamu, dezinformacji i nieodpowiednich treści na platformie.

3. Zmiany w odpowiedzi na zewnętrzne czynniki

TikTok może również wprowadzać zmiany w algorytmie w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby użytkowników oraz zewnętrzne czynniki. Na przykład:

Zmiany związane z regulacjami rynkowymi – TikTok dostosowuje swoje algorytmy w celu zgodności z przepisami prawnymi, zwłaszcza w odniesieniu do ochrony danych osobowych (np. zmiany po wprowadzeniu GDPR w Europie).
Zmiany w odpowiedzi na konkurencję – Jeśli platformy takie jak Instagram, YouTube czy Snapchat wprowadzają nową funkcjonalność, TikTok może zaktualizować swój algorytm, by utrzymać przewagę w zakresie rozrywkowych treści wideo i trendów.

4. Testy i eksperymenty (ciągłe)

TikTok przeprowadza regularne testy A/B oraz eksperymenty z algorytmem, aby sprawdzić, które zmiany mogą poprawić interakcję użytkowników lub efektywność reklam. Algorytm jest więc w ciągłym procesie iteracji, a część użytkowników może zauważyć zmiany, które nie zostały jeszcze szeroko wdrożone.

5. Wzrost znaczenia treści „authentic”

TikTok stawia na autentyczność i naturalność treści, dlatego algorytm może być okresowo zmieniany, aby promować bardziej organiczne i oryginalne materiały, a mniej efektywnie promować treści, które wydają się zbyt „sponsorowane” lub sztucznie wyprodukowane. Z tego powodu algorytm może się zmieniać w zależności od tego, jak użytkownicy reagują na bardziej lub mniej profesjonalne treści.

TikTok zmienia swój algorytm regularnie, z drobniejszymi optymalizacjami w ciągu tygodni lub miesięcy i większymi aktualizacjami co kilka miesięcy. Wprowadza zmiany na podstawie zachowań użytkowników, trendów rynkowych, nowych technologii oraz zewnętrznych regulacji. Algorytm TikToka jest dynamiczny i elastyczny, co pozwala platformie na bieżąco reagować na potrzeby użytkowników i dostosowywać się do zmieniającego się świata mediów społecznościowych.